Brand Guideline Là Gì

     

Tomorrow Marketers – Brand Guidelines, hay bộ quy chuẩn chỉnh thương hiệu là một trong những yếu tố đặc biệt quan trọng nhất trong thừa trình xác định thương hiệu. Đó là chính sách để thống trị một hình ảnh nhất quán của thương hiệu trong trái tim trí fan tiêu dùng. Nếu như Brand Guidelines ko “chuẩn” hay không tuân thủ nghiêm ngặt nó thì sẽ càng đổ nhiều tiền vào truyền thông, nhãn hàng càng trở bắt buộc khó nhớ, khó khăn hiểu. Hãy cùng TM khám phá những điều cơ bản về brand guideline nhé.

Bạn đang xem: Brand guideline là gì

1. Brand Guidelines là gì?

Brand Guidelines ko chỉ dễ dàng là logo, slogan nhưng còn bao gồm màu nhan sắc đại diện, mẫu mã chữ, tính biện pháp thương hiệu… mang phiên bản sắc rất riêng. Bộ nhận diện thương hiệu được cải cách và phát triển dựa trên mô hình định vị thương hiệu BrandKey. Để bao gồm một bộ Brand Guidelines trả chỉnh, đầy đủ, buộc phải mất không ít thời gian, sức lực để nghiên cứu và phân tích và xây dựng. Đây cũng đó là vấn đề khiến cho các nhà cai quản nhãn hàng luôn luôn đau đầu.

2. Brand Guidelines bao hàm những gì?

Logo và những chính sách về sử dụng logo:

Logo đó là gương khía cạnh đại diện, mang nét tính cách khá nổi bật của nhãn sản phẩm truyền cài đặt qua đều biểu tượng. Nhãn hàng phải xây dựng một cỗ hướng dẫn áp dụng logo có tác dụng quy chuẩn chung cho các ấn phẩm truyền thông. Vào phần biểu tượng logo guidelines này, nhãn hàng lý lẽ kích thước, màu sắc sắc chuẩn của logo, kích thước nhỏ tuổi nhất được chấp nhận, các biến thể của logo. Quan trọng nhất, nhãn hàng phải chỉ ra các điều ko được đồng ý như: thay đổi font chữ logo, thay đổi màu, hình dáng logo,…

*
Logo Guidelines của Skype

Một bộ logo guidelines hoàn chỉnh nên có hướng dẫn những quy tắc xây đắp như: cách phối màu logo sản phẩm trên những phông nền khác nhau, hoặc cách áp dụng logo trên những background tinh vi như thêm layer trắng, bao size viền,…

Chọn bảng màu và thực hiện đồng bộ:

Coca Cola với màu đỏ hạnh phúc, Pepsi với tông xanh dương mát lạnh với trẻ trung, Diana với sắc đẹp hồng nữ giới tính, Grab với màu xanh lá cây lá thân thiện… màu sắc đặc trưng của uy tín giúp truyền tải xác định thông qua cảm giác của khách hàng. Nếu không tồn tại bảng màu cụ định, ấn phẩm truyền thông media của nhãn hàng sẽ là tổ hợp rực rỡ màu sắc, thiếu tính đồng bộ, với gây hoảng loạn cho quý khách hàng trong ghi nhớ thương hiệu.

*
Bảng color của Skype

Trong Brand Guidelines, nhãn mặt hàng cần cung cấp mã hex đúng mực khi đăng website, cũng giống như giá trị CMYK và color Pantone cho những ấn phẩm in ra. Việc biến đổi giữa bảng color RGB với CMYK hoàn toàn có thể dẫn mang đến những biến hóa lớn, vì vậy nhãn hàng bắt buộc kiểm tra thật cẩn thận bảng màu để bảo đảm an toàn chúng thiết yếu xác, nhằm tiết kiệm cả thời gian và ngân sách. Quanh đó ra, nhãn hàng phải đưa ra các kết hợp màu sắc cho phép, đều hiệu ứng đề xuất sử dụng, tránh tình trạng sử dụng quá nhiều color gây rối mắt.

Chọn phông chữ thể hiện đậm chất ngầu thương hiệu:

Không chỉ logo, color sắc, mà đến cả font chữ sử dụng trong các kiến tạo của nhãn mặt hàng cũng góp phần vào truyền thông, và thể hiện cá tính của mến hiệu. Tiêu biểu, font chữ thẳng, buổi tối giản của Vietnam Airline biểu hiện sự chăm nghiệp, thanh lịch. Ngược lại, Vietjet Air với chữ nghiêng, đường nét cong biểu đạt sự trẻ em trung, năng động.

*
Cá tính mến hiệu diễn đạt qua phông chữ – Vietnam Airlines và Vietjet Air

Tùy theo mục đích, và đối tượng truyền thông, nhãn hàng cần quy định font chữ chung, với font bổ sung có thể sử dụng cụ thể tại Brand Guidelines. Trong cỗ hướng dẫn phong thái thương hiệu, nhãn hàng có thể quy định rõ cách sử dụng font mang đến các thành phầm khác nhau, cũng giống như kích thước chữ, khoảng cách giữa các ký tự, và khoảng cách giữa các hàng.

Cách sử dụng hình ảnh:

Trong phần này, thương hiệu cần lý thuyết tư duy, quy chuẩn sử dụng hình ảnh chung cho các ấn phẩm media của mình. Cách thực hiện hình hình ảnh trong Brand Guidelines phải trả lời được một số câu hỏi tiêu biểu như: Nhãn hàng sẽ thực hiện hình chụp, hình minh họa, hình vẽ, hay tổ hợp nào? Hình ảnh chụp được chỉnh sửa, cùng được phép sử dụng những hiệu ứng nào? Tone màu như thế nào được được cho phép ? Góc chụp với concepts hình ảnh nào được khuyến khích áp dụng ?

Đó chính là lý do lý do khi chú ý vào các poster, banner, hay các hình chụp lookbook của Nike, ta luôn luôn thấy sự tương phản ánh sáng cao trong những hình ảnh, cùng công việc chuyển động bạo phổi mẽ, mềm mịn và mượt mà của người mẫu. Hoặc như là thương hiệu I Love thành phố new york lại thường áp dụng hiệu ứng hình vẽ nhằm chỉnh sửa ảnh chụp những địa điểm, nhằm mục tiêu tạo cảm giác cho người xem.

Phong biện pháp viết – Giọng văn:

Giọng văn, phong cách viết trong truyền thông thương hiệu cũng cần đồng bộ và thống tuyệt nhất trong pháp luật chung của Brand Guidelines. Ứng với những nét tính cách khác biệt của thương hiệu mà Copywriter buộc phải lựa chọn từ ngữ và cách thức truyền đạt tương xứng theo quy chuẩn chung, và hòa phù hợp với hình ảnh, hình ảnh sử dụng.

Tone Voice trong Brand Guidelines cần giải quyết và xử lý được những câu hỏi: Đọc giả, thính giả phương châm của nhãn hàng và điểm sáng của họ? phần nhiều loại bài viết nào được sử dụng? nội dung bài viết phân tích nhiều năm hay ngắn gọn, xúc tích? phong cách viết đơn giản, trọng thể hay gần gũi, thân thiện? cần sử dụng từ solo nghĩa, hay được sử dụng từ đa nghĩa với hình hình ảnh so sánh?…. Brand Guidelines càng đưa ra tiết, rõ ràng bao nhiêu, thì thừa trình thao tác làm việc càng thuận lợi, công dụng hơn bấy nhiêu. Xem thêm tone of voice của Lingo mà lại easy.com sẽ định vị, chọn tiêu chuẩn đơn giản, dễ hiểu làm gốc:

*
Quy định về slogan trong Brand Guidelines của Zalopay

3. Tầm quan trọng của Brand Guidelines

Giúp quý khách dễ “chỉ mặt gọi tên”: côn trùng dây link giữa nhãn hàng với khách hàng đó là cảm xúc. Cũng tương tự một con người, nhãn hàng mong được người sử dụng nhớ đến cần có một bộ mặt, loại tên, và gần như điều đặc trưng thu hút nhằm gây ấn tượng. Một cỗ nhận diện chữ tín đồng bộ, bài bản sẽ giúp tăng thêm sự tin cẩn trong chổ chính giữa trí bạn tiêu dùng.

Xem thêm: Các Cách Truyền Màn Hình Điện Thoại Lên Máy Tính (Update 2020)

Giúp nhãn hàng tiết kiệm chi phí thời gian: thử tưởng tượng, mỗi lần tuyển designer mới, hoặc hợp tác và ký kết với một agency xây cất “lạ”, chúng ta lại mất mặt hàng tiếng đồng hồ thời trang giải thích hợp về nhãn hàng. Trong lúc đó, các bạn hoàn toàn có thể tiết kiệm thời gian bằng phương pháp gửi cỗ nhận diện chữ tín rõ ràng, và phân tích và lý giải những điểm quan trọng. Đó còn là tài liệu tham khảo chung góp quá trình làm việc thêm hiệu quả, với “không lạc hướng”.Tiết kiệm giá thành và đơn giản và dễ dàng hóa chiến dịch truyền thông: Brand Guidelines rõ ràng, và chất lượng là nền tảng vững chắc và kiên cố để phát triển các chiến dịch truyền thông. Lúc đó, nhãn hàng có thể áp dụng chiến lược truyền thông media lặp lại, đồng bộ để tăng độ nhận diện yêu thương hiệu, tiến tới biến hóa “top of mind” trong trái tim trí khách hàng.

Xem thêm: Bộ Sạc Dự Phòng Năng Lượng Mặt Trời Giá Tốt Tháng 4, 2022, Top 10 Sạc Điện Thoại Bằng Năng Lượng Mặt Trời

Bài viết thuộc bản quyền của Tomorrow Marketers, vui vẻ không coppy dưới hồ hết hình thức.